OBJECTIF
Le secteur du e-commerce connaît une croissance soutenue, mais
fait face à des défis majeurs liés à son impact environnemental :
logistique, emballages, retours produits, consommation énergétique
des infrastructures digitales.
Dans ce contexte, les entreprises doivent repenser leurs modèles
pour intégrer des enjeux de responsabilité sociétale (RSE) et
répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière
de durabilité.
Cette thématique s’inscrit pleinement dans l’ADN du Master
LECCO, qui forme des étudiants capables d’articuler
compétences digitales, compréhension des marchés internationaux et
prise en compte des enjeux sociétaux contemporains.
Contenu et déroulé de la journée
9h00 - Mots d’accueil
9h10 - Introduction et mise en
contexte
- Yohan GROSJEAN, Professeur associé, Master LECCO,
laboratoire ELLIADD, Gérant/fondateur de Essentiel
MARKETING
9h30 - Qui doit vraiment réduire son empreinte ?
Inégalités, usages numériques et transition écologique
- Thierry BRUGVIN, Docteur en sociologie, est enseignant en
psycho-sociologie à l'Université de Besançon et
psychothérapeute.
10h00 - Vendre mieux plutôt que vendre plus : les
nouveaux codes du commerce responsable
- Alexis JUNILLON, Consultant & formateur en stratégie et
développement commercial
10h30 – Pause
11h00 - Communication et marketing numérique
écoresponsables face aux impératifs marchands : entre engagement
authentique et risque de greenwashing
- Kouamvi COUAO-ZOTTI, MCF, Méthodes numériques et
Circulation de l’information en ligne, membre du laboratoire
ELLIADD
11h30 - Analyses de campagnes de communication de
produits écoresponsables par les étudiants du Master 1
LECCO
• 4 micro-agences engagées dans un projet tuteuré de 2 ans
12h10 – Table-ronde et échanges
croisés
