OBJECTIF

Le secteur du e-commerce connaît une croissance soutenue, mais fait face à des défis majeurs liés à son impact environnemental : logistique, emballages, retours produits, consommation énergétique des infrastructures digitales.

Dans ce contexte, les entreprises doivent repenser leurs modèles pour intégrer des enjeux de responsabilité sociétale (RSE) et répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité.

Cette thématique s’inscrit pleinement dans l’ADN du Master LECCO, qui forme des étudiants capables d’articuler compétences digitales, compréhension des marchés internationaux et prise en compte des enjeux sociétaux contemporains.

Contenu et déroulé de la journée

9h00 - Mots d’accueil

9h10 - Introduction et mise en contexte 

• Yohan GROSJEAN, Professeur associé, Master LECCO, laboratoire ELLIADD, Gérant/fondateur de Essentiel MARKETING

9h30 - Qui doit vraiment réduire son empreinte ? Inégalités, usages numériques et transition écologique

• Thierry BRUGVIN, Docteur en sociologie, est enseignant en psycho-sociologie à l'Université de Besançon et psychothérapeute. 

10h00 - Vendre mieux plutôt que vendre plus : les nouveaux codes du commerce responsable 

• Alexis JUNILLON, Consultant & formateur en stratégie et développement commercial

10h30 – Pause 

11h00 - Communication et marketing numérique écoresponsables face aux impératifs marchands : entre engagement authentique et risque de greenwashing

• Kouamvi COUAO-ZOTTI, MCF, Méthodes numériques et Circulation de l’information en ligne, membre du laboratoire ELLIADD

11h30 - Analyses de campagnes de communication de produits écoresponsables par les étudiants du Master 1 LECCO

• 4 micro-agences engagées dans un projet tuteuré de 2 ans

12h10 – Table-ronde et échanges croisés